报告揭示上半年兴趣消费市场四大趋势

近日，“什么值得(zhíde)买”联合值得买消费产业研究院正式发布《2025年上半年兴趣消费趋势报告》（以下简称“报告”），基于值得买科技数据中心数据与用户调研结果，首次提出(tíchū)“心价比(bǐ)=质价合理(hélǐ)+兴趣标签+情绪价值”的(de)核心公式，并总结出2025年上半年中国兴趣消费市场的四大(sìdà)趋势：精神旷野、乐活自我、极智乐趣、宠爱生活。报告旨在为消费者提供科学的“心价比”兴趣消费指南，助力(zhùlì)消费决策提质增效。 趋势一——精神旷野：治愈消费新(xīn)场景，重构“附近”烟火(yānhuǒ)与“远方”诗意 当代都市人正在(zài)用消费重新定义生活半径，从家门口的(de)烟火气到远方的诗意栖居(qījū)，“治愈”成为贯穿始终的主题。在快节奏的生活压力下，消费者不再满足于单一的休闲方式，而是构建起多层次的“精神避难所(bìnànsuǒ)”：步行可达(kědá)的社区咖啡馆、骑行距离的城市绿地、近郊的Glamping营地，乃至远征荒野的深度旅行，都在不同维度满足着人们对于自由的渴望(kěwàng)。 报告显示，当代消费行为正呈现(chéngxiàn)显著的(de)圈层(quāncéng)化特征。在社区微距商业领域(lǐngyù)，“健康乐活族”与“文艺探索家”两大群体推动着品质生活消费，“什么值得买”平台#咖啡研习社#话题浏览量达229万，印证了文化消费的升温态势。 绿洲半径经济相关消费爆发，618开门红期间，奈斯派索胶囊咖啡、乐高积木迈凯伦(màikǎilún)、大疆OSMOPocket3分别占据(zhànjù)“什么(shénme)值得买”平台内咖啡、儿童玩具、云台相机品类(pǐnlèi)GMV榜首，反映出都市人在有限时空内追求效率与体验平衡的消费取向。“午休(wǔxiū)充电站”“野趣亲子课”“落日摄影局”等场景化消费模式的兴起，凸显了碎片化时间(shíjiān)的高效利用趋势。 此外，远方(yuǎnfāng)户外消费市场持续扩张，在“什么值得买”平台内(nèi)，#户外党#话题浏览量约6800万，昭示着(zhe)户外生活方式的主流化。其中，“轻奢露营家”“极限挑战者”“户外显眼包”等细分群体的涌现，标志着户外消费从功能导向转向身份(shēnfèn)表达。 趋势二——乐活自我：兴趣消费新(xīn)表达，定义“氪金”热爱与“人设(rénshè)”价值 当兴趣消费成为年轻人对抗焦虑的武器(wǔqì)，每一次购买都是对生活的重新定义。他们学习无弦(wúxián)吉他不是为了成为音乐家，而是为了享受“生活主角(zhǔjué)”的扮演感；收集限定盲盒不只为了把玩，更为了在社交平台展示(zhǎnshì)“圈层通行证”。从解压玩具的触感(chùgǎn)疗愈到手工创作的沉浸式体验，年轻人消费选择正在演变为一场立体的人格策展，即用(jíyòng)消费行为切割大众标签，用个性爱好构建身份认同。 当前，“乐活自我”相关消费市场，呈现出“精神疗愈”与“身份构建(gòujiàn)”双重特征。一方面，“精神补丁消费”成为都市人应对焦虑的重要方式，“什么值得买”平台内(nèi)数据显示，2025年618开门红期间，玩具、模型GMV分别(fēnbié)同比增长(zēngzhǎng)33.7%和92.2%，印证了消费者通过潮玩体验与沉浸式爱好(àihào)实现“焦虑截停”“主权发掘(fājué)”的需求。 趋势(qūshì)三——极智(jízhì)乐趣：智能消费新维度，探索“极客”文化与“情感”连接 智能科技产品升维“情感(qínggǎn)介质”，从工具进化为自我表达的载体。年轻人(niánqīngrén)佩戴智能手表(shǒubiǎo)不只监测健康，更为体验数据可视化带来的成就感；使用VR设备不只于娱乐，更为在虚拟世界探索多元身份。摄影(shèyǐng)装备记录生活(shēnghuó)高光，电竞外设打造沉浸体验，科技产品通过场景化体验触发深层情感共鸣。 报告指出，在AI性能消费领域，“轻量化全能(quánnéng)主义”趋势反映出消费者(xiāofèizhě)对设备便携性(biànxiéxìng)与功能完备性的(de)双重追求；“无感生态(shēngtài)沉浸”趋势则在“什么值得买”平台引发热议，#数码装备进化史#话题浏览量达115.6万，体现了用户对AI体验的期待；而“技术信仰追求”趋势则彰显出消费者对尖端科技的推崇，形成(xíngchéng)了独特的消费文化现象。 在体验探索维度，智能设备已超越传统工具属性，演变为情感体验的载体。“情绪放大器”效应让智能手表从健康监测工具升级为以数据可视化带来成就感(chéngjiùgǎn)的新型媒介，2025年1-5月(yuè)，“什么(shénme)值得买(mǎi)”平台内智能设备品类GMV同比增长48.2%；“智能开挂站”满足了电竞爱好者对极致性能的追求。此外，“电子野出趣”场景使科技产品成为户外体验的延伸(yánshēn)，“智能新潮玩(wán)”则赋予科技产品社交(shèjiāo)表达功能。这些趋势均印证(yìnzhèng)了智能科技消费不再只为功能，更为在数字世界中完成自我实现。 趋势四(sì)——宠爱生活：宠物消费新形态，升级“家人”关系与“智能”陪伴(péibàn) 当宠物(chǒngwù)(chǒngwù)从动物变成家人(jiārén)，消费行为也随之蜕变。“毛孩子”的(de)消费已超越基础喂养，转向全方位情感投资，从LV宠物旅行袋到智能猫砂盆，从异(cóngyì)宠饲育到宠物生日派对，每一笔消费都在说“它们不只是宠物，更是家人”。这些行为共同构成了宠物经济的情感代偿体系，当人际关系(rénjìguānxì)变得脆弱，人们通过“为它花钱”来获得最纯粹的情感反馈，在饲养、装扮、记录的过程中，完成双向的情感疗愈。 报告显示，异宠饲养从传统宠物(chǒngwù)照料进化为多维感官(gǎnguān)体验，消费者(xiāofèizhě)通过“触觉沉浸”感受守宫(shǒugōng)蜥蜴鳞片的独特质地，借“动态视觉”感受动物流体美学，“生态构建”需求推动了(le)微景观造景热潮，其中，“什么值得买”#水族日记#话题浏览量达137.3万，消费者通过创造微观自然来获得更多掌控感。 宠物拟人化消费带来情感(qínggǎn)投射升级，“什么值得买(mǎi)”平台内，#618养宠这个不囤你就亏大了#话题浏览量超17.7万，表明“萌宠家人化”趋势深化。从奢侈品牌宠物配饰到定制生日蛋糕(shēngrìdàngāo)，消费者通过物质投入完成情感代偿，将宠物视为家庭成员的(de)延伸。这种(zhèzhǒng)拟人化消费既满足“精致(jīngzhì)家长”的人设建构，也通过晒宠行为转化为社交货币，形成独特的圈层认同。 此外，技术赋能智能(zhìnéng)养宠生活方式升级，截至2025年5月，#人宠(rénchǒng)共享家居#话题浏览量超85.5万，再次印证养宠进入数字化时代。健康监测、远程投(tóu)喂等功能解决了现代人时间碎片化难题(nántí)，使“云吸宠”成为可能(kěnéng)。智能设备既能保障宠物福利(fúlì)，又能维系情感连接，成为平衡都市生活与养宠责任的技术解决方案。（工人日报客户端记者 杨召奎）